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添加了“抖音”和“头条”功能的微信7.0,能解决“中年危机”么

就在前天,微信迎来了自己四年来最大的版本更新——直接从6.7.4跳到了7.0.0。自2014年10月14日以来(微信6.0发布),微信已经在6.0时代呆了四年。

对于此次的更新,我之前的文章中有详细介绍。最主要更新了UI风格,整体更加年轻化了。另外就是加入了「时刻视频」和强化了「看一看」的功能。

「时刻视频」其实就是给微信加入了短视频功能。用户可以自己拍摄或者从相册里选取一段15秒的视频,配上动图、文字、音乐等。好友可以在你的视频下“冒泡”(类似于点赞)和写评论。实际上是为微信添加了一个“抖音”功能。

并且「时刻视频」的所有入口都是独立的,这说明微信团队并不想它只是成为“朋友圈”的附属品,而是想让它成为一个与“朋友圈”平级的功能。

公众号“点赞”变“好看”,强行助力“看一看”

除了「时刻视频」,大家熟悉的公众号文章的“点赞”也改成了“好看”。并且你还可以写上自己对这篇文章的看法和附言。

你点的“好看”行为不单单是为文章“点赞”了。文章也会被算法推荐的形式纳入到内容池中,并优先被你的好友看到。

简而言之,微信是把“抖音”和“今日头条”都纳入到了自己的功能中。这次的新版本更新,是实实在在的做了一个加法。

微信的减法与加法

也就是在去年的此时,微信推出的新版本更新中。加入了发现页管理的小开关,用户可以将朋友圈、小程序、看一看等所有的功能都关闭,留下一个只有聊天功能的微信。

记得微信之父张小龙当时说:“好的产品应该是用完即走的。它不应该占用客户太多时间。”当时的微信之所以能做如此“洒脱”。是因为当时微信牢牢占据着国内社交的头部市场。微信日活用户超9个亿,月活用户10亿以上。在当今互联网流量稀缺的年代,微信是中国互联网公司难得的“流量富矿”。且当时的腾讯坐拥这微信和QQ两大“流量富矿”,下部又有游戏、旅游、视频等众多变现流量的途径。自觉坐稳江山的微信,为用户体验开始做起了减法,于是就出了这一版的微信。

然而一年以后,形式就变得完全不同了。2018年原本是腾讯创业20年大庆,但社交巨头却遭遇了流年不利。先是游戏版号停止审批,直接影响到腾讯主要主营收入,进而引发了腾讯股价大跌。虽然腾讯方面曾连续22个交易日回购股票,但腾讯的股价距离2月份的峰值已跌去了3-4成。

另一方面,“抖音”,“西瓜视频”和“今日头条”等“头条”系的APP的崛起带走了大量的用户。尤其是抖音,去年的此时日活用户还不满一千万,到今年10月份时,单在国内的日活用户就已突破2亿大关,月活用户达到4亿。增长速度令人咋舌,不但用数量增长迅猛,“抖音”还占用了用户大量的时间(为此抖音自己曾推出过一个反沉迷系统)。且随着抖音用户的激增。在头条系用户中,渐渐出现了社交与电商社区的模样。这些都让微信十分不安。

微信坐不住了

短视频内容无疑是今年的风口,然而腾讯的微视却一直站不到这个风口上。腾讯真的急了,动用了自己的“流量富矿”——微信。既然独立的APP做不成功,就依托微信庞大的流量基础让“时刻视频”起飞。于是已经包罗万象,恨不得包含了手机上所有功能的微信,又被硬生生的塞入了“短视频”功能。以至于它的入口被放在「我的 - 右上角相机按钮」开启。对此,很多觉得这入口比较奇怪。但事实就是:现在微信的功能入口实在太多。这个“短视频”功能的入口到底应该摆在哪里?实在是一个很考验微信团队的问题,选来选去还是有人会觉得这个入口不对劲。

添加了“抖音”和“头条”功能,然而微信和头条还是两码事

凭借8亿的日活用户,微信的“短视频”和“看一看”可以取代“抖音”和“今日头条”么?个人觉得其实并不能,因为虽然是同样的形式,腾讯系和今日系做的确是两块截然不同的市场。微信中的好友在现实生活中都有固定的关系,是完完全全的“熟人圈”。而头条系能做起来的核心是基于用户兴趣的信息推送算法。 这就导致了你在微信上看到的是“你朋友的视频”,而在抖音上看到的是“你喜欢看的视频”,文章也是一样。

你和你周围的朋友关系很好,但这不代表你们在网上的兴趣就相同。老公喜欢游戏,老婆喜欢时尚的情况很多。所以在微信中的“短视频”和“文章”们依然面临着“流量分发”和“内容传播”的问题。

微信就像一个“围城”,外边的人进不来,里边的人出不去

自2011年微信创立以来,7年来也曾有过几个对手,米聊、微博、子弹短信……就这仅有的几个对手都没能在微信面坚持几个回合就败下阵来。就算罗永浩如何吹嘘的“子弹短信”在个别易用性上超过了微信,但是当你打开它时看着空空如也的好友栏。你最终还是会回微信。

已经在微信中建立起来的熟人圈,想要把它搬到另外的软件中都是不现实的。这就是微信最大的护城河。但微信中的任何一项功能都不能脱离于微信独立存活。而微信中的所有功能也只能针对“熟人圈”这个逻辑设计。这是微信的一大桎梏。

另外作为一个十亿人量级的全年龄社交APP,无论设计做任何改动都会引起一些用户的不适。此次微信UI风格的变化以及加入的“短视频”功能,也许对于年轻人来说个不错的新玩法。但对中老年人来说界面对他们的视力和操作就不怎么友好,新功能的加入也会给他们的使用上带来更多的迷茫。微信这一桌菜要做给全国十亿人民吃,“众口难调”的问题肯定困扰着微信团队很多年了。

2017年四季度起,微信的用户出现了一定程度的下滑,(下降了0.52%)。很显然注册用户超十亿的微信,已经逼近了用户增长的天花板。自2011年诞生至今,微信7岁了。也更新到了7.0 。但对张小龙来说,微信依然是一座围城,外边的人进不来,里边的人也出不去。

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